Ditt produktflöde är på väg in i Merchant Center, och där står en kolumn som heter google_product_category. Måste den fyllas i, och i så fall med vad? För de flesta sortiment är svaret nej. Google sätter redan en kategori på varje produkt som skickas in, och fältet finns för att köra över det valet i ett fåtal bestämda lägen.
Nedan står när det ändå lönar sig att gå in och styra kategorin, vad du gör i stället när det inte gör det, och hur fältet skiljer sig från product_type som ofta blandas ihop med det.
Google sätter kategorin åt dig
Alla produkter tilldelas automatiskt en kategori ur Googles produkttaxonomi, oavsett om du anger någon eller inte. Attributet google_product_category är valfritt per produkt och finns för att åsidosätta den automatiska klassificeringen i bestämda fall.
Det som styr klassificeringen är produktdatan. Google pekar ut titlar och beskrivningar som håller sig till ämnet, tillsammans med korrekt pris, varumärke och GTIN. Är den datan tydlig hamnar produkterna oftast rätt utan att du rör kategorifältet.
De tre lägen där en åsidosättning tas emot
Google räknar upp tre situationer där en egen kategori accepteras.
- Kategorispecifika attributkrav. Vissa grenar drar med sig egna obligatoriska fält, bland dem kläder och accessoarer, mobiltelefoner och programvara. Har produkten hamnat i en sådan gren felaktigt tar en egen kategori bort de kraven. Vilka fälten är, och när de gäller för svenska handlare, står i guiden om vanliga misstag vid kategorimappning.
- Kampanjstruktur i Google Ads. Har du byggt annonskampanjer på Googles kategorier kan du flytta produkter inom den strukturen med attributet. Sverige är ett av de länder där Googles kategori går att använda för att organisera produktgrupper i Shopping-kampanjer. I övriga länder är
product_typeenda vägen. - Alkohol. Alkoholhaltiga drycker måste ligga i rätt kategori. Har klassificeringen hamnat fel är attributet vägen tillbaka till en produkt som följer reglerna.
Ligger ditt fall utanför de tre är en egen kategori inget Google efterfrågar.
Vad du gör i stället när svaret är nej
Att låta kategorifältet vara är inte samma sak som att göra ingenting. Skärp produktdatan först. Klassificeringen läser titeln och beskrivningen, så en titel som säger vad produkten är, i stället för vad kampanjen heter, gör mer för kategoriseringen än ett ifyllt kategorifält. Samma sak med varumärke och GTIN: fyllda fält ger klassificeringen mer att gå på.
Kontrollera sedan vilken kategori Google satte på dina viktigaste produkter, och jämför med vad du väntade dig. Den kontrollen avgör om du har ett problem över huvud taget, och den är lätt att hoppa över när man utgår från att den egna mappningen alltid gäller.
Fyll till sist product_type, som är ett helt annat fält än google_product_category trots att de två ständigt blandas ihop.
Två fält som ofta blandas ihop
google_product_category hämtar sina värden ur Googles fasta lista. Du väljer inte värdena, du väljer bland dem.
product_type är din egen indelning. Du bestämmer själv vad som står där, exempelvis Hem > Dam > Klänningar. Fältet är valfritt, rymmer 750 tecken och får skickas upp till fem gånger per produkt, men bara det första värdet används för budgivning och rapportering i Shopping-kampanjer.
Google rekommenderar att product_type skickas för produkter i alla kampanjtyper, och hänvisar dit både när ingen Google-kategori passar produkten och när du vill använda din egen indelning. Samma värde får stå i båda fälten, men då måste det vara en giltig Google-kategori.
Fältet du nästan alltid ska fylla är alltså product_type, och fältet du oftast ska låta vara är google_product_category. Formatreglerna för det senare, alltså id eller sökväg och hur många kategorier en produkt får bära, gås igenom i genomgången av Google Product Taxonomy.
Hur stort blir arbetet för ditt sortiment
Taxonomins storlek används ofta som argument för att kategorimappning är ett stort projekt: 5 595 kategorier låter avskräckande. Räknat gren för gren i Googles egen fil, versionsstämpel 2021-09-21, ligger kategorierna mycket ojämnt fördelade över de 21 toppgrenarna.
| Toppgren | Antal kategorier | Andel av trädet |
|---|---|---|
| Home & Garden | 1 035 | 18,5 % |
| Sporting Goods | 801 | 14,3 % |
| Hardware | 522 | 9,3 % |
| Arts & Entertainment | 500 | 8,9 % |
| Electronics | 418 | 7,5 % |
| Food, Beverages & Tobacco | 364 | 6,5 % |
| Health & Beauty | 346 | 6,2 % |
| Apparel & Accessories | 240 | 4,3 % |
| Vehicles & Parts | 230 | 4,1 % |
| Business & Industrial | 224 | 4,0 % |
| Toys & Games | 174 | 3,1 % |
| Office Supplies | 166 | 3,0 % |
| Animals & Pet Supplies | 125 | 2,2 % |
| Furniture | 121 | 2,2 % |
| Cameras & Optics | 104 | 1,9 % |
| Baby & Toddler | 87 | 1,6 % |
| Mature | 38 | 0,7 % |
| Software | 35 | 0,6 % |
| Media | 30 | 0,5 % |
| Luggage & Bags | 22 | 0,4 % |
| Religious & Ceremonial | 13 | 0,2 % |
| Totalt | 5 595 | 100 % |
Home & Garden, Sporting Goods och Hardware bär tillsammans 2 358 kategorier, alltså 42 procent av hela trädet. Säljer du trädgårdsmöbler eller verktyg har du en stor gren att orientera dig i. Säljer du kläder rör du dig i 240 kategorier, 4,3 procent av trädet, men det är samtidigt grenen med de hårdaste attributkraven, så arbetet flyttar från kategorivalet till produktdatan.
Av de 5 595 kategorierna är 4 719 löv, alltså sista steget i sin gren. Resterande 876 är mellannoder som både har underkategorier och går att ange som värde. Googles egna exempel gör just det, med en huvtröja lagd i kategorin för kläder utan att gå längre ner i grenen. Trädets storlek säger med andra ord nästan ingenting om hur stort ditt eget arbete blir. Det avgörs av var ditt sortiment ligger och hur nära varandra kategorierna där är.
Fördjupning
- Google Product Taxonomy: hur trädet är uppbyggt, hur kategorierna fördelar sig över de sju nivåerna och hur kategorin anges i flödet.
- Vanliga misstag vid kategorimappning: attributkraven per kategori, språkfällorna i den svenska kategorilistan och de format som får rader underkända.
- Manuell eller automatisk kategorimappning: vilken arbetsmetod som lönar sig vid olika sortimentsstorlek.
- Embeddings och semantisk likhet: tekniken bakom automatisk matchning mot en taxonomi.
Om Matcher
Matcher.se kör kategorimatchning som tjänst: du skickar ditt eget kategoriträd och får tillbaka förslag på närmaste kategori i Google Product Taxonomy, matchat på betydelse i stället för på ordlikhet. Tjänsten körs på förfrågan och inte som självbetjäning, så det finns ingen inloggning att registrera sig i. Kontaktuppgifterna står på sidan om Matcher.
Senast faktagranskad: 17 augusti 2026